Saya sedikit terusik (saya tidak mau mengatakan tersinggung) pada saat membaca sebuah tagline produk kue donut sebuah restoran waralaba kue cepat saji. Sebenarnya awal mulanya saya salut dengan restoran cepat saji ini, karena mereka memang benar-benar produk asli anak bangsa Indonesia. Waralaba kue cepat saji ini sudah merambah dan membuka gerai di beberapa negara tetangga seperti di Malaysia dan Singapura.
Namun rasa salut kepada mereka berangsur-angsur luntur gara-gara dalam kampanye memperkenalkan salah satu produk donutnya mereka menggunakan bahasa iklan yang menurut saya kurang etis. Interpretasi saya sebagai orang awam ketika membaca tagline tersebut adalah mereka seolah-olah menempatkan produk yang diiklankan tersebut lebih unggul daripada dua ilmu pengetahuan yaitu Geologi dan Biologi seperti nampak dalam gambar di samping. Sedangkan kedua ilmu pengetahuan tersebut seolah-olah disejajarkan dengan hal yang berkonotasi negatif. 
Dalam tagline ini ilmu Biologi disejajarkan dengan istilah lousy (menurut www.sederet.com terjemahan kata lousy adalah jelek, buruk) dan ilmu Geologi dikonotasikan dengan sleepy (menurut www.sederet.com sleepy berarti mengantuk, sepi). Sedangkan produk mereka oreology disamakan dengan istilah yummy (menurut www.sederet.com yummy berarti lezat). Saya sudah membuka official website waralaba cepat saji ini untuk sekedar mencari tahu latar belakang mereka menggunakan tagline dengan tema di atas, namun sayang yang saya cari tidak ketemu. Jadi sampai saat saya menuliskan tulisan ini saya masih bertanya-tanya kira-kira apa alasan mereka menggunakan bahasa iklan seperti di atas.
Saya sebagai orang yang pernah mengenyam pendidikan Geologi dan lulus dengan menyandang gelar sarjana Geologi dan sampai sekarang bekerja di bidang yang masih terkait dengan hal yang berbau Geologi, masih mencoba memahami maksud dari orang yang mempunyai ide membuat bahasa iklan diatas. Kalau memang sekedar iklan kenapa tidak dituliskan oreology = yummy saja, tanpa harus membuat perbandingan dengan ilmu Biologi dan Geologi? Jangan-jangan tim yang mempunyai ide membuat bahasa iklan ini terdiri dari beberapa orang yang sebenarnya tidak tahu apa ilmu Biologi dan Geologi itu. Kalau mereka tahu pasti mereka tidak akan memasang bahasa iklan seperti diatas :).
Saya benar-benar tidak habis pikir kenapa mereka menyamakan Geologi dengan sleepy. Kuliah Geologi menyenangkan baik ketika di kelas maupun kegiatan outdoor-nya, praktek lapangan, jalan-jalan menikmati pemandangan, dan begitu lulus dan sudah kerja gajinya sangat yummy. Dimanakah letak sleepy-nya? Apakah mereka benar-benar tidak tahu gaji seorang Geologist berpuluh-puluh juta kali yummy-nya dibandingkan dengan rasa oreology itu sendiri? Kalau mereka ingin tahu saya bersedia menunjukkan slip gaji saya ke tim pembuat iklan oreology tadi hehe.
Di Indonesia sarjana Geologi mempunyai sebuah wadah yang diberi nama Ikatan Ahli Geologi Indonesia (IAGI). Saya tidak tahu apakah sebagai sebuah wadah para profesional yang bekerja dan berkecimpung di bidang kegeologian dan atau yang berlatar belakang pendidikan Geologi, IAGI memandang perlu untuk mengajukan protes resmi atau tidak kepada waralaba kue donut ini terkait dengan tagline iklan oreology mereka. Tentu saja saya sekarang ini tidak dalam posisi berbicara dan menulis mengatasnamakan IAGI walaupun saya tercatat sebagai salah satu anggota IAGI. Saya juga tidak akan berandai-andai apakah organisasi profesi Geologi yang berada di luar Indonesia juga akan tergelitik dan terusik ketika membaca iklan oreology di atas, dan apakah juga universitas-universitas di dalam maupun di luar negeri yang mempunyai program studi Geologi mengajukan keberatan dengan iklan tersebut. Saya tidak mau menyimpulkan terlalu jauh, oleh karena itu saya tidak mau berandai-andai. Malah salah satu temen saya berujar,”Menurutku kita tidak usah tersinggung, orang sudah jelas mereka cuma asal-asalan. Orang ngasal dan ga serius jangan kita tanggapi dengan serius. Nanti kalau jadi polemik dan diliput pers, malah jadi iklan gratis buat mereka”
Namun bagi saya pribadi yang mempunyai latar belakang pendidikan Geologi, saya
menggunakan cara saya sendiri dengan menuliskan keluh kesah di blog saya ini sebagai bentuk bertanya kepada pemilik iklan oreology diatas, terlepas mendapat penjelasan dari mereka atau tidak :). Yang pasti saya bersyukur pernah menempuh pendidikan Geologi, kalau tidak begitu wahh bisa jadi gaji yang saya terima tidak se-yummy sekarang ini jauhhh mengalahkan yummy-nya (menurut klaim mereka) rasa variant donut di atas.
